تیک‌تاک از تحول تعاملات آنلاین تا سال ۲۰۲۶ می‌گوید

بر اساس بیانیه رسمی این شرکت، این تغییر رفتاری به‌طور مستقیم در راهبردهای برندها نیز بازتاب یافته و شیوه ارتباط آن‌ها با مخاطبان را متحول کرده است. در این چارچوب، گزارش «تیک‌تاک نکست ۲۰۲۶» مفهوم «شهود منحصربه‌فرد» را به‌عنوان مضمون فرهنگی سال ۲۰۲۶ معرفی می‌کند؛ مفهومی که بر انگیزه‌هایی همچون برقراری ارتباط، کنجکاوی و میل به دیده‌شدن تمرکز دارد.

به گزارش اخبار زنده، این رویکرد در شرایطی مطرح می‌شود که فشارهای اقتصادی و تحولات فرهنگی، کاربران را به سوی جست‌وجوی معنا، اصالت و ارزش واقعی در تعاملات و تصمیم‌های خرید سوق داده است. به بیان دیگر، مخاطبان امروز صرفاً مصرف‌کننده پیام‌های تبلیغاتی نیستند، بلکه به دنبال تجربه‌هایی معتبر و هم‌راستا با ارزش‌های شخصی خود هستند.
 

سه محور کلیدی رفتار مخاطبان

گزارش تیک‌تاک سه محور اصلی در تحول رفتار کاربران را برجسته می‌کند:
۱. برتری ارتباط واقعی بر روایت‌های صیقل‌خورده: کاربران تمایل بیشتری به مشاهده و اشتراک‌گذاری لحظات خودجوش و داستان‌های واقعی دارند. محتوای اصیل، حتی اگر ساده و بی‌پیرایه باشد، اعتماد و وفاداری بیشتری ایجاد می‌کند.
۲. تحول رفتار مبتنی بر کنجکاوی: کنجکاوی به محرک اصلی تعامل تبدیل شده و کاربران فعالانه به دنبال کشف تجربه‌ها، ایده‌ها و برندهای تازه هستند.
۳. بازگشت احساسی سرمایه‌گذاری: مخاطبان انتظار دارند زمانی که در یک محتوا یا برند صرف می‌کنند، بازدهی احساسی و ارزشی ملموس دریافت کنند.
 

نمونه‌های منطقه‌ای از تغییر رویکرد برندها

در این گزارش، به تجربه «اداره گردشگری ابوظبی» اشاره شده است؛ نهادی که با تمرکز بر نمایش تجربه‌های واقعی سفر و لحظات اصیل، توانسته ابعاد فرهنگی و سرگرمی مقصد را برجسته کند و تعامل معنادارتری با کاربران برقرار سازد.

همچنین پلتفرم املاک Property Finder با همکاری تولیدکنندگان محتوای همسو با ارزش‌ها و مخاطبان هدف خود، تلاش کرده است از طریق محتوای معتبر، آگاهی از برند را افزایش دهد و گفت‌وگو پیرامون خدمات خود را تقویت کند. به گفته تیک‌تاک، هدف از این همکاری‌ها، حرکت از تبلیغات سنتی به سمت ایجاد ارتباطی قابل‌اعتماد و مبتنی بر ارزش بوده است.

شادی قندیل، مدیرکل راهکارهای جهانی کسب‌وکار تیک‌تاک در خاورمیانه، ترکیه، آفریقا و آسیای مرکزی و جنوبی، اعلام کرده است: «تا سال ۲۰۲۶، تعاملات آنلاین عمیق‌تر خواهد شد و کاربران به‌دنبال ارزش واقعی برای زمانی هستند که صرف می‌کنند. این روند فرصتی در اختیار برندها قرار می‌دهد تا با تلفیق درک انسانی و ابزارهای هوش مصنوعی، سطح تعامل مؤثر را ارتقا دهند.»
 

حرکت از ایده تا اجرا در چند دقیقه

این گزارش بر مجموعه‌ای از ابزارهای بازاریابی و تحلیلی درون‌پلتفرمی تکیه دارد و هدف آن را توانمندسازی بازاریابان برای حرکت سریع از مرحله ایده‌پردازی به اجرای عملیاتی، در بازه زمانی «چند دقیقه» عنوان می‌کند.
در نهایت، تیک‌تاک خود را بستری برای رشد و تحول فرهنگی معرفی می‌کند؛ فضایی که کاربران در آن می‌توانند هویت خود را بازتعریف کنند، ارزش‌هایشان را بازنگری کنند و اولویت‌های آینده خود را بشناسند. این پلتفرم از برندها نیز خواسته است با دقت به صدای مخاطبان گوش دهند، خلاقانه عمل کنند و حضوری اصیل و همسو با فرهنگ کاربران داشته باشند.