چه راهکارهایی برای جذب گردشگر به ایران وجود دارد؟
چه راهکارهایی برای جذب گردشگر به ایران وجود دارد؟
فلایتیو به تازگی گزارش جامع گردشگری ایران را منتشر کرده است. در این گزارش مدل پیشرفت کشورهای مختلف همچون عربستان و ترکیه هم به صورت کامل بررسی شده است. گردشگری، ورودی و تمرکز بر روی گردشگر خارجی یکی از اصلی‌ترین راه‌های کسب درآمد پایدار برای کشور است. بر اساس گزارش فلایتیو، ایران چه درآمدی از گردشگری دارد؟
درآمد گردشگری ایران و کشورهای همسایه
بر اساس داده‌هایی که فلایتیو از سال ۲۰۱۸ ارائه داده، گردشگری ایران چندین میلیارد دلار از دیگر کشورهای منطقه عقب‌تر است. به صورت مستقیم ایران در زمینه میانگین هزینه و همچنین مجموع هزینه‌ها در بین کشورهای امارات، عربستان، عمان و قطر تنها از عمان پیشی گرفته. اما میانگین Income Per Tourist ایران چقدر است؟
- ایران: ۷۲۰ دلار (از مجموع هزینه ۵.۲۵ میلیارد دلار)
- امارات: ۱۴۹۹ دلار (از مجموع هزینه ۳۸.۴۱ میلیارد دلار)
- عربستان: ۹۶۶ دلار (از مجموع هزینه ۱۶.۹۷ میلیارد دلار)
- عمان: ۸۸۶ دلار (از مجموع هزینه ۲.۸۷ میلیارد دلار)
- قطر: ۸۳۷۸ دلار (از مجموع هزینه ۱۵.۲۴ میلیارد دلار)
باید در نظر گرفت که سال‌های ۲۰۱۸ و ۲۰۱۹ موفق‌ترین سال از نظر تعداد گردشگر برای ایران بوده است. با این حال نیاز است که به یک نکته اشاره کرد. ایران برای محاسبه تعداد گردشگر ورودی، تمامی افرادی که به ایران سفر می‌کنند را محاسبه می‌کند. یعنی اگر یک مسافر ترانزیت هم باشد، در لیست گردشگران وارد می‌شود. همچنین گردشگری زیارتی و سلامت هم بخش مهمی از گردشگری ایران را تشکیل داده‌اند.
رشد ترکیه و افول ایران
ترکیه تلاش دارد که تا سال ۲۰۲۳ به پنجمین مقصد محبوب جهان تبدیل شود. در حال حاضر این عنوان متعلق به کشور ایتالیا است و ترکیه کم‌تر از ۱۰ میلیون گردشگر سالانه نیاز دارد که ۶۰ میلیون گردشگر سالانه ایتالیا را شکست دهد. در این زمینه، اگر ترکیه و ایران را کنار هم مقایسه کنیم، تفاوت زیرساختی شدیدی می‌بینیم، اما ایران منابع لازم برای رقابت با ترکیه را دارد.
مساحت زمینی ایران به حد و اندازه ترکیه است و جاذبه‌های طبیعی، تاریخی، فرهنگی و اجتماعی فراوانی در ایران وجود دارد که بتواند با ترکیه رقابت کند. سواحل ایران می‌توانند از منظر زیبایی در رقابتی شدید با سواحل ترکیه قرار بگیرند. طبعا قانون‌گذاری متفاوت و هنجارهای اجتماعی، در محبوبیت سواحل ترکیه تاثیرگذار بوده است.
اما نیاز نیست حتما به جاذبه‌های طبیعی تکیه کنیم. تهران به عنوان پایتخت ایران می‌تواند بزرگ‌ترین جاذبه گردشگری باشد. در حقیقت استانبول ترکیه، در سال ۲۰۱۹ نزدیک به ۱۴ میلیون گردشگر جذب کرد. در بازه یکسان، کل کشور ایران ۹ میلیون گردشگر (همانطور که گفتیم با احتساب ترانزیت) جذب کرد.
چه راه‌حلی وجود دارد؟
راه‌حل‌های مختلفی برای بهبود شرایط گردشگری کشور وجود دارد. ترکیه برای رشد گردشگری خود از برنامه‌های طولانی‌مدت چند ساله مثل Vision 2023 استفاده می‌کند. طبق این برنامه‌ها تمامی سرمایه‌گذاری‌های خصوصی و دولتی به نقاط تماس گردشگری منتقل می‌شود و استارتاپ‌ها و صندوق‌ها به صورت متمرکز و در یک مسیر به رشد گردشگری کمک می‌کنند. به موارد زیر هم می‌توان اشاره کرد:
· بهبود زیرساخت‌ها: باید هتل‌های بیشتری داشته باشیم و حمل‌ونقل را بهبود دهیم. جاده‌های زمینی و بهبود ناوگان هوایی از اولویت مهمی برخوردار است.
· قوانین منعطف: انعطاف در زمینه قوانین برای بهبود تجربه گردشگران خارجی فوق‌العاده تاثیرگذار است. مطمئنا ساختار که انتخاب فردی شخص را اولویت می‌دهد، تجربه بهتری را ایجاد خواهد کرد.
· تمرکز رسانه‌ای: فعالیت‌های رسانه‌ای برندهایی همچون فلایتیو یا Feeliran در زمینه ورود گردشگر و اینفلوئنسر خارجی به کشور می‌تواند قالبی برای فعالیت‌های رسانه‌ای بیشتر باشد. ایران از خاموشی رسانه‌ای رنج میبرد و همین باعث شده که کشور نتواند به دستاوردهای درآمدی لازم برسد.
گردشگری ایران نیازمند تحولی جامع در طی چند دهه است. مطمئنا نمی‌توان امروز پروژه‌ای را شروع کرد و انتظار داشت که تا سال آینده نتایج آن مشاهده شود. اما باید در موج و مسیر تحول قرار بگیریم و آینده گردشگری پایدار ایران را تضمین کنیم.
